SEÚL, 29 de mayo de 2026 – Hyundai Motor Company anunció hoy el lanzamiento de “School of Football” , una nueva campaña global protagonizada por el robot humanoide Atlas® de Boston Dynamics . Creada como parte de la plataforma “Next Starts Now” de Hyundai Motor para la Copa Mundial de la FIFA 2026™ , la campaña utiliza el fútbol como lenguaje universal para explorar el futuro de la robótica centrada en el ser humano a través de la expresión, la emoción y el deporte.

A diferencia de las demostraciones de productos tradicionales, la campaña presenta un enfoque narrativo, siguiendo a Atlas mientras observa la pasión y la creatividad humanas en el fútbol y comienza a aprender el deporte. A través de este viaje, Hyundai Motor destaca cómo la robótica puede evolucionar más allá de la funcionalidad para reflejar la curiosidad, la adaptabilidad y la expresión humanas.

“A través de la 'Escuela de Fútbol', Hyundai Motor está utilizando el lenguaje universal del fútbol. “Mostrar el próximo capítulo de la robótica de una manera atractiva, intuitiva y centrada en el ser humano. A medida que crece la expectación ante la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la trayectoria de Atlas refleja nuestra convicción de que la innovación comienza con las personas —su pasión, creatividad y expresión— y que la robótica puede ayudar a ampliar las posibilidades del futuro”, — Sungwon Jee, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing de Hyundai Motor Company

¿Cómo logra “School of Football” combinar la robótica y el fútbol?

“School of Football” se desarrolla como una serie de cinco episodios que sigue el proceso de aprendizaje de Atlas , desde el descubrimiento hasta la ejecución avanzada.

• Atlas comienza observando las emociones y la energía de los aficionados , despertando la curiosidad por el fútbol.
• Progresa a través de un entrenamiento fundamental, que incluye el juego de pies, el pase y el tiro.
• La serie muestra el desarrollo progresivo de habilidades, reflejando los procesos de aprendizaje humanos.
• La narración culmina con la ejecución de la “Rabona Fantasma”, un movimiento de gran técnica.

Publicada de forma secuencial del 25 al 29 de mayo a través de los canales sociales globales de Hyundai Motor , la serie hace hincapié en el aprendizaje continuo, la repetición y la optimización , principios fundamentales tanto en el entrenamiento de fútbol como en el desarrollo de la robótica.

¿Qué hace que la campaña sea técnicamente significativa?

El vídeo de la campaña muestra las capacidades del Atlas eléctrico de última generación mediante su ejecución en el mundo real, demostrando la IA física a través del movimiento corporal en entornos dinámicos inspirados en el deporte. Todos los movimientos mostrados en la campaña fueron realizados por el Atlas sin el uso de imágenes generadas por ordenador (CGI), lo que refuerza tanto la autenticidad como la credibilidad de la ingeniería.

destacar que el avanzado “Rabona fantasma” — una patada cruzada que requiere una sincronización precisa, equilibrio y movimientos engañosos — representa un alto nivel de dificultad técnica que va más allá de la simple replicación del movimiento.

Para lograrlo, Atlas analiza y modela datos reales de movimientos de jugadores de fútbol humanos a un nivel detallado. Estos movimientos se traducen a un entorno de simulación basado en la física, donde el robot se somete a un entrenamiento exhaustivo mediante aprendizaje por refuerzo , repitiendo innumerables ciclos de ensayo y error para optimizar la estabilidad, la precisión y la ejecución.

La ejecución de tales movimientos requiere una combinación de capacidades avanzadas, entre las que se incluyen:
• Control dinámico del equilibrio en posturas inestables y asimétricas.
• Coordinación corporal completa a través de múltiples articulaciones y extremidades.
• Adaptación en tiempo real a los cambios de peso e impulso.
• Control de precisión de motores en condiciones físicamente restringidas

El 4 de junio , Hyundai Motor lanzará contenido adicional entre bastidores que muestra su colaboración con Boston Dynamics. El vídeo destaca el proceso de desarrollo y entrenamiento de los movimientos de Atlas, junto con información técnica sobre el aprendizaje robótico y el diseño de movimiento . Demuestra cómo los sistemas robóticos pueden evolucionar a través de desafíos físicos complejos del mundo real, inspirados en el deporte.

¿Por qué es importante esta campaña?

“School of Football” refleja la visión de Hyundai Motor de “Progreso para la Humanidad”, demostrando cómo se pueden hacer realidad las tecnologías avanzadas:

• Más accesible a través de la narración de historias.
• Más atractivo a través del deporte.
• Más centrado en el ser humano a través de la emoción y la creatividad.

Siguiendo la trayectoria de Atlas, la campaña ilustra cómo la innovación nace de la inspiración humana y cómo la robótica puede ampliar las posibilidades del futuro. Asimismo, destaca las fortalezas combinadas de Hyundai Motor Group y Boston Dynamics, mostrando el liderazgo de Boston Dynamics en robótica dinámica e IA integrada, junto con el compromiso de Hyundai Motor Group con el avance de la movilidad impulsada por IA y la innovación robótica.

De cara al futuro, Hyundai Motor Group ve a los humanoides como un área clave de crecimiento en el mercado global de IA física. El Grupo planea entrenar a Atlas en el Centro de Aplicaciones Robot Metaplant (RMAC) dentro de Hyundai Motor Group Metaplant America (HMGMA) en Savannah, Georgia , con el objetivo de implementarlo en entornos industriales para avanzar en la colaboración humano-robot .

El 28 de mayo , Hyundai Motor también publicó un video de reacción protagonizado por su embajador de marca global, Son Heung-min , extendiendo aún más la conversación de la campaña a través de los canales sociales y conectando la historia con el fútbol mundial.